收到《商标驳回通知书》后，15 日内可以申请复审。多数企业把复审写成“我们很重视这个品牌、已经投入很多”，这类内容对审查员没有说服力。复审是法律程序，需要按法律要件组织事实、理由与证据。
一、先判断驳回类型，再决定写什么
驳回通知书会写明引证商标与驳回条款。常见条款：
- 《商标法》第 30 条：与在先注册/初步审定的商标相同或近似；
- 《商标法》第 31 条：申请在先；
- 《商标法》第 11 条：缺乏显著性；
- 《商标法》第 10 条：禁用标志；
- 《商标法》第 32 条：损害在先权利。
第 30、31 条属于相对理由，论证方向是“不近似”“商品不类似”“引证商标权利不稳定”；第 11 条论证方向是“已通过使用获得显著性”；第 10 条基本无救；第 32 条要针对在先权利的成立与否展开。
二、第一段：事实——把时间线摆清楚
这一段不是复述申请书，而是建立有利于己方的事实基础。应写：
- 申请商标的构成、含义、设计来源（独创性越强越好）；
- 申请日、类别、指定商品；
- 引证商标的注册情况（注册号、类别、核定商品、有效期、权利人）；
- 双方商标的实际使用情况（谁先使用、使用范围、知名度）；
- 是否存在关联关系、是否曾有合作、是否接触过对方商标。
写法要求：每一句都要有证据支撑，不要写“我方商标具有极高知名度”这种无依据的判断。
三、第二段：理由——四条可用的论证路径
路径一：商标不近似。从音、形、义三要素分别论证。文字商标强调读音差异（声母韵母不同）、字形差异（字数不同、结构不同）、含义差异（指向不同事物）；图形商标强调构图、设计手法、整体视觉效果差异；组合商标强调整体呼叫与记忆重点不同。
写作技巧：不要泛泛说“不近似”，要逐字逐要素对比，最好做成对照表。
路径二：商品/服务不类似。从功能、用途、主要原料、生产部门、销售渠道、销售对象六个维度论证。例如“医用营养品”与“婴儿奶粉”，虽同在第 5 类，但用途、对象、渠道差异明显。
路径三：引证商标权利不稳定。包括：引证商标已连续三年未使用（附撤三受理通知）、已过有效期未续展、已被宣告无效或撤销、正在异议/无效程序中。这一类理由最有效，因为一旦引证商标被移除，驳回基础消失。
路径四：已获得显著性（针对第 11 条）。需证明“经过使用取得显著特征并便于识别”。证据要求见下文。
另有两条慎用：一是“共存协议”，需双方签署且不必然被采纳；二是“其他商标已获准注册”的类比，审查个案独立，类比基本无效。
四、第三段：证据——按证明目的分组
证据不要堆砌，要按证明目的分组编号：
- 证明独创性：设计合同、设计稿源文件、著作权登记证书；
- 证明在先使用：最早的销售合同与发票、产品包装、广告投放合同；
- 证明知名度：销售数据、纳税证明、行业排名、媒体报道、获奖证书；
- 证明市场区分：消费者调查报告（需第三方机构出具）、电商平台搜索截图；
- 证明引证商标状态：撤三受理通知书、商标公告、无效宣告决定书。
形式要求：外文证据附中文译文；复印件注明“与原件一致”并盖章；电子数据建议公证。
五、一个靠撤三+复审组合翻盘的案例
某宠物用品企业申请“毛球日记”商标（31 类），被引证商标“毛球”驳回。初审判断：文字构成接近，仅增加“日记”二字，整体未形成新含义，判近似。
代理机构的处理分两步：
- 查询引证商标状态：注册满三年，且在天猫、京东、线下渠道均未检索到实际使用痕迹，随即提起撤三；
- 在复审中主张：申请商标与引证商标在呼叫（三字 vs 两字）、含义（记录性 vs 物品名）上差异明显；同时提交撤三受理通知书，请求中止审理。
商标评审部门中止审理，待撤三决定作出。8 个月后引证商标被撤销，复审随即核准“毛球日记”初步审定。
要点：复审不是只能辩“不近似”，先看引证商标是否稳定，往往比论证近似更有效。中止审理是关键程序工具，很多企业不知道可以申请。
六、复审操作的六项提醒
- 期限 15 日，自收到通知之日起算，电子送达以进入电子系统之日为准，逾期不可恢复；
- 官费 750 元（网上申请），可按类别计；
- 复审可以同时修改商标图样吗？不可以改变实质，仅可删除部分商品项目；
- 复审期间商标仍可使用，标注“TM”；
- 复审失败可向北京知识产权法院起诉，期限 30 日；
- 全流程留痕：申请书、证据目录、邮寄凭证、受理通知。
