一家做糕点的老字号，字号传了四代。同省另一家企业把这三个字注册成了商标，还在包装上标注「正宗」。老字号去投诉，对方说：我有注册证。
这类纠纷的复杂之处在于，同一串文字可能同时是字号、商标、地理标志、老字号名称。四套制度，各有各的规则。
一、地理标志的三条保护路径
第一条，地理标志产品保护。由知识产权管理部门认定，保护的是「产品」，明确产地范围、生产技术规范、质量特色。
第二条，地理标志证明商标或者集体商标。由商标局注册，证明商标由协会或者其他组织持有，许可符合条件的经营者使用；集体商标由集体成员使用。
第三条，农产品地理标志。由农业农村部门登记，保护的是农产品。
三条路径并行，可能存在同一个名称在三套体系下都有登记的情况。企业使用时，要分别确认。
还有一条：地理标志不能由单一企业独占。它是区域内符合条件的经营者共同使用的标识，任何符合条件的主体都有权申请使用。
二、老字号的法律地位
老字号不是一个独立的知识产权类型。它是一块牌子，背后可能对应着：企业名称中的字号、注册商标、包装装潢、传统技艺的商业秘密、非物质文化遗产。
所以老字号维权，要落到具体的权利上。不能只说「我是老字号」，要说清「我主张的是字号权、商标权还是有一定影响的商品名称」。
字号权的保护，依据是企业名称登记。但企业名称登记是分地域、分行业的，同一个字号在不同地区、不同行业可以被不同企业登记。这就埋下了冲突的种子。
实务中，法院判断字号权能否对抗在后的注册商标，看三点：字号登记时间是否早于商标申请日；字号在相关公众中是否有一定影响；对方是否具有攀附的恶意。
三、四种冲突形态
第一种，字号被抢注为商标。老字号企业只登记了企业名称，没有注册商标，被他人抢先注册。
第二种，地理标志被老字号独占。某老字号把区域公用名称注册为商标，其他区域内企业无法使用。
第三种，老字号被排除在地理标志之外。老字号企业位于产区，但因工艺或者规模不符合地理标志的使用条件，无法获得授权。
第四种，地理标志通用化。某个名称长期被滥用，退化为通用名称，失去了区别来源的功能，老字号与地理标志一起失去保护。
四种里，第一种最常见，第二种最尖锐。
四、在先权利怎么判断
商标法规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。
在先权利包括：字号权、著作权、外观设计专利权、姓名权、肖像权等。
字号权作为在先权利主张，要满足三个条件。
第一，字号登记在先。以企业名称核准登记日为准。
第二，字号有一定影响。在相关公众中具有知名度，不能只是一个登记在册的名字。
第三，系争商标的注册使用容易导致相关公众混淆。
三个条件里，第二个最难。老字号要证明「有一定影响」，需要销售、宣传、获奖、报道等证据，而且通常要求在商标申请日之前就已经形成。
还有一条救济路径：即便商标已注册多年，如果对方系恶意抢注，可以请求无效宣告。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年期限限制。
五、共存有没有可能
有，但要满足条件。
情形一，双方市场区域不重叠，各自在本地有稳定市场，消费者不会混淆。法院可能判令双方各自在原有范围内使用，但要求附加区别标识。
情形二，一方持有商标，一方持有字号，历史形成且各自独立发展。法院可能判令商标权人不得禁止字号权人在原有范围内使用，字号权人不得突出使用。
情形三，地理标志持有人与老字号企业达成许可。老字号申请使用地理标志，地理标志持有人按条件审核。
共存不是平均分配，是基于历史与现实的妥协。判决书里常见的表述是「规范使用」「附加区别性标识」。
六、一个字号被抢注的案例
某老字号糕点企业，字号为三个字，企业名称登记于上世纪八十年代，一直未注册商标。产品在本地及周边销售，年销售额约四千万元。
同省另一家食品公司，将这三个字申请注册为商标，核定使用在第30类糕点、饼干等商品上，并获得注册。随后，该公司在电商平台投诉老字号企业的店铺，导致链接下架。
老字号企业提起无效宣告，主张在先字号权。
提交的证据包括：企业名称核准登记通知书，登记日期早于商标申请日二十余年；连续多年的销售发票与经销合同，覆盖本地及周边三个地市；本地媒体关于「老字号」的报道十余篇；商务部门颁发的老字号证书；消费者调查报告中，超过七成受访者将该字号与原告企业对应。
商标评审部门认为：原告的字号登记在先，经长期使用在相关公众中具有较高知名度，系争商标的注册使用易导致混淆；被申请人作为同省同行业经营者，应当知道该字号的存在，申请注册具有攀附意图。
裁定：系争商标予以无效宣告。
被申请人不服提起诉讼，法院维持裁定。
随后，老字号企业立即申请注册了该商标，并把字号、商标、包装装潢一并纳入管理。
七、老字号企业该做的四件事
第一件，把能注册的都注册。字号注册为商标，核心产品注册外观设计，传统技艺评估是否申请专利或者作为商业秘密保护。
第二件，保留历史证据。企业名称核准通知书、老照片、老账本、获奖证书、媒体报道，按年代整理归档。
第三件，确认地理标志关系。产品是否在保护区域内，工艺是否符合规范，能否申请使用地理标志。
第四件，监测与维权。定期检索商标公告，发现抢注及时异议；发现市场仿冒，及时取证。
四件里，第一件最紧急。老字号的知名度是历史积累的，但商标注册是先到先得。
八、老字号保护清单
- 字号已在核心商品类别注册为商标
- 核心产品的包装、瓶型申请外观设计专利
- 传统技艺评估专利保护与商业秘密保护的取舍
- 企业名称核准、变更的历史文件完整保存
- 销售、宣传、获奖、报道证据按年度归档
- 已确认产品是否位于地理标志保护区域内
- 符合条件的，申请使用地理标志证明商标
- 定期检索商标公告，发现抢注及时异议
- 发现侵权后固定证据，同步平台投诉与诉讼
- 与区域内其他经营者协调，避免地理标志被独占
老字号的价值在于「老」，但保护靠的是「新」——新注册的商标、新申请的专利、新建立的台账。历史给不了权利，制度才给。
